《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》（GB 23350—2021）国家标准于2023年9月1日起实施，对限制食品和化妆品过度包装提出明确要求。

据悉，“新国标”规范了31类食品、16类化妆品的包装要求，食品中的粮食及其加工品不应超过三层包装，其他食品和化妆品不应超过四层包装。广州日报全媒体记者走访美妆集合店发现，市面开架化妆品“瘦身”效果初显，包装大多已“化繁就简”。

“没有包装盒包装袋，你直接拿走吧。”在某彩妆品牌专柜，一位柜姐这样回复消费者称。记者留意到，该专柜基本没有超过四层包装的化妆品，一字排开的眼影、腮红、口红全都是独立包装，但也就是产品外面套了一个纸质包装盒而已，眼线笔“待遇”更差，仅仅只是表面包了一层包装膜。柜姐告诉记者，产品基本都是简易包装，有了限制商品过度包装的要求是一方面，实际上，仅仅从成本角度考虑，厂家也愿意“做减法”。

“这几年包装、运输成本都在涨，单品包装肯定是能省一点是一点，而且消费者也趋于理性，不愿意为过度包装买单。”某知名化妆品企业市场部负责人告诉记者，礼盒包装更是今时不同往日。“七夕彩妆礼盒、新年套装礼盒会比较精致，平时都是普通包装礼盒。”她表示，伴随化妆品消费市场日益成熟，品牌更多是在包装设计上花心思凸显自身调性，而不再一味砸钱比奢华繁复。