自Chatgpt大火以来，各个行业对于AI的讨论不曾停歇。

随着人工智能技术的不断发展，AIGC（人工智能生成内容）作为一种创新型技术赋能手段，正逐渐为各行各业取得实质性突破。低成本、高效率的优点或将给品牌营销带来想象空间。

新奇的是，小红书平台博主@王天王的幻想杂志作品，就创意地用AI为瑞幸设计上了一系列关于“仲夏夜之梦”产品包装，在呈现出无限美感的同时，也有了更多AIGC的行业思考。

博主为瑞幸设计AI包装

“仲夏夜之梦”意境跃然纸上

最开始听到“仲夏”一词，相信大多数人都是在2009年湖南少儿出版社出版的图书——《仲夏夜之恋》了解到，这在无形中让夏天这种燥热、烦闷的季节，增添了几分恋爱所带有的唯美、浪漫的色彩。

基于此，瑞幸以“仲夏夜之梦”为主题，呼吁大众参与产品包装设计的内容共创。

而小红书平台博主@王天王的幻想杂志作品通过AI技术，以夜空、月亮、星星与云朵等夜晚独有元素，诠释出“仲夏夜之梦”意境。

AI本身是系统化学习的结果，类似于某种程度上的“集大成”，在设计领域，可以说是天然契合了AI的长处，让其所生成的内容有更多的艺术性、观赏性。

可以注意到，设计图围绕着同一个主题和相似的元素进行设计，却展示出了不一样的美感，烘托出“仲夏夜之梦”的独特氛围感。

尤其是在整体瑞幸标志性蓝颜色配合下，很好地与“仲夏夜”形成强关联，蓝色可以代表夜色、代表星空，代表海洋，有一种浑然天成既视感。

同时，设计凸显浮雕手感，让包装看起来更有质感。如此之美的设计，众多网友看了以后直呼：已经迫不及待了，快点做出来！

从营销层面上说，这也是一次品牌与用户的内容共创过程，巧妙地借势时下热门的AI话题，抢夺用户注意力之余，拉近与消费者之间的内心距离。

Social营销玩法加持

品牌与用户的内容共创

产品外包装、视觉设计是品牌形象的重要组成部分，品牌可以基于此建立自己的独特风格，增强品牌的认知度和辨识度。

这些设计也可以传达品牌的核心价值观和品牌故事，从而吸引消费者的注意力并赢得他们的信任和忠诚度。对于营销人来说，这一方式一定不会陌生。

早在前段时间，伊利就曾推出首款乳业AI包装。共发布了6款不同风格的AI包装，从包装概念，再到视觉设计，都是由AI参与甚至主导，可谓开创了乳品行业先例。

简单理解，品牌通过设置关键词的方式，借AI之力设计产品包装，“科技感”中，犹如《星际穿越》四维空间一般的视觉，立方体的外观和质感纹路给予了用户更多机甲既视感。

关键词“自然生机”中，花卉的缠绕画面很好地表达出了于植物而言天然具备的生命力，“东方美学”中则好似有了青花瓷的设计语言，层次感分明的外包装给人无限的高级感。

“童真”中萌趣的奶牛形象，让人看到了当年乳娃娃和爽歪歪的影子。“极简”风中就如山河流水，寥寥几笔又不缺失美感。

从本质上说，品牌为产品设计AI包装，核心在于为产品赋予更多附加值的过程，相对于奶茶、牛奶这类快消品，就容易促成让用户“为包装买单”的结果，侧面提升品牌溢价。

对比瑞幸和伊利的AI设计产品包装，二者其实有着明显的相似性，都有一种AI所自然带有的精致感和艺术性，为用户带去更多新鲜感。

人工智能“当打之年”

AI赋能品牌营销成为趋势

所谓AIGC（人工智能生成内容），简单来说，就是利用计算机程序和算法，让机器自动化生成文本、图片、视频等各种形式的内容，而不需要人工干预。

这种技术可以大大提高内容创作的效率和质量，让企业在内容营销方面获得更好的效果。某种程度上即是品牌低成本、高效率做营销的绝佳手段。这种AI赋能的方式可以是营销端，同样也可以是产品端。

今年5月，宜家旗下的研究和设计实验室SPACE10就曾发布战略信息，将在家具设计中引入人工智能。SPACE10推出了由人工智能设计的下一代沙发，旨在引入环保、便携理念，借AI之力赋予用户更优质的产品体验。

此项目由SPACE10与设计公司Panter&Tourron合作，双方使用Runway和Midjourney等生成式AI来摆脱传统的沙发设计。而该沙发暂时还处在实验阶段，尚未量产。

在操作上，他们通过输入“平台”、“轻量级”、“可持续”等关键词，逐步引导AI设计出这款沙发。

这款由AI设计的沙发被命名为“Couch in an Envelope”（装在信封里的沙发），采用轻巧且模块化的设计，重量仅10kg，整体呈现大号信封形状，在不失美观的情况下，最大程度上增加产品的便携性。

随着90、00后逐渐成为社会消费主力军，“个性”、“独立”、“追逐潮流”是这一群体的主要标签，如何与时俱进，引用最新、最前沿的营销方式获取用户才是关键之处。

品牌在AI上做文章，一方面是造话题、造热点的举动，尤其是在时下Chatgpt、文言一心等人工智能产品百家争鸣的环境下，与AI挂上钩，总能吸引潮流er注意力。

另一方面，AI赋能品牌营销逐渐成为趋势，无论是在产品迭代、设计，还是在TVC、海报制作层面上，AI往往能够以低成本的优势，助力品牌营销传播，AI浸入广告行业、用户工作、生活的速度或许比想象中的还要快速。