包装作为快消品的外衣，品牌的门面，身上肩负的责任重大。包装设计的制胜之道，是在映入消费者眼帘短暂的0.2秒内就和同类产品分出高下。

为什么只有短短的瞬间呢，唐风汉韵包装创意将其总结为以下两个原因。一个是因为现在人的时间都太宝贵，在购买快消品类产品时就更不会大费周章仔细研究。另一个便是因为现在人们日常接收到的信息都是从四面八方各种平台涌入的碎片化信息，短平快是主要特征。

于是消费者们更加注重快消品包设计的第一眼视觉感受了，高颜值的外观才能给他们留下印象，从而吸引他们产生购买行为。

现在的生活都离不开众多的快消品，为了顺应当代的快速生活模式，快消品的包装设计也要适应当代的消费人群，不同的产品所面对的人群不同，快消品包装设计时抓住以下几点，就会大大提高产品的吸引力。

快消时代，包装的确需要满足设计美感又要足够吸睛有创意，但是美不是衡量快消品包装设计好不好的单一标准，唐风汉韵包装创意发现市场中有许多不良的现象存在。

比如缺乏市场意识、过分强调艺术的视觉效果而忽略了快消品包装设计应该有的商业作用，还有盲目模仿设计风格，往细节里说便是诸如在包装上随意使用夸大的宣传用语、不注意版权字体的使用，以及很多包装设计师都会日常遗忘的一点：条形码使用规范。

看似只是方寸之间的快消品包装设计，其实是一项缜密的工作。今天就由深耕包装设计业十余年的唐风汉韵包装创意，来为设计师们讲解快消品包装设计中条形码的使用规范：

1.条形码的左、右侧空白区大小必须符合下面要求，注意空白区内不能有除条码的背景色之外的内容

2.条形码的缩放系数控制在0.80～2.00之间

3.条形码的高度，此条非强制要求，但各个条码局要求不一样，有些条码局是要求需大于标准高度的三分之二，即使印刷厂或外面的仪器能扫描，但条码局用其仪器检测不出，则会判为不合格。若标签太小无法调整，条码高度至少须控制在10mm以上

4.条码符号的颜色搭配建议采用白色背景黑色条纹，若使用其他颜色搭配须符合条码符号条空颜色搭配参考表的规定

5.条形码须对应包装形式，PE瓶的标签的包装形式为不干胶，外盒的为纸盒，如有其它形式请提出来。一个条形码只能有一种包装形式，抽查时是以销售包装为准，因此申请条形码前要确定销售包装形式，如一个产品同一包装规格最小销售单元为瓶装和盒装，则需申请两个条形码

除了以上问题，快消品包装设计上的文字信息还有很多需要注意的地方。自从新版标签强制性国家标准正式实施后，对于不符合标准的产品，一律不准上市面向大众。

作为设计师的你是否注意过快消品包装设计中条形码的使用规范呢，或者在设计生涯中有没有不小心掉进坑里？欢迎在评论区和唐风汉韵包装创意一起探讨！